Uppdraget

​

I samband med lanseringen av en ny utbildning i Umeå gav IHM Business School StoryAct uppdraget att skapa två popup-event med målet att både bygga varumärkeskännedom och generera konkreta leads. Eventen skulle attrahera rätt målgrupp, väcka nyfikenhet och positionera IHM som en relevant och närvarande aktör på den lokala utbildningsmarknaden.

​

Lösning

​

StoryAct ansvarade för hela processens kreativa och operativa delar – från idé och konceptutveckling till planering, platsbokning och bemanning. Vi skapade två strategiskt placerade popup-aktiviteter: ett mitt i centrala Umeå och ett inne i stadens största köpcentrum, Avion Shopping.

 

Vi tog fram en aktiverande och visuell lösning som stack ut i miljön, drog till sig uppmärksamhet och skapade naturliga tillfällen för dialog med förbipasserande. Genom engagerad personal på plats, relevant information och en låg tröskel för kontakt skapades ett tillgängligt möte mellan IHM och dess målgrupp.

 

Allt genomfördes i nära samarbete med IHM för att säkerställa att uttryck, tonalitet och varumärkesstrategi låg i linje med skolans övergripande kommunikation.

​

Resultat

​

Popup-eventen blev en stor framgång. IHM fick in fler intressenter än förväntat, och det överträffade målet för leadgenerering med god marginal. Samtidigt stärktes IHM:s lokala närvaro i Umeå – både som utbildningsleverantör och som varumärke.

 

Tack vare rätt koncept, rätt placering och engagerad bemanning kunde StoryAct skapa en direkt, mänsklig och effektiv kommunikationskanal mellan IHM och potentiella studenter – med mätbart resultat och långsiktigt värde.